原标题：王心凌翻红带火欧美风，商家竟陷入知识产权侵权纠纷，被索赔高额美金！

首先问一下，还有人没看王心凌《爱你》吗？

《浪姐3》一开播，王心凌的《爱你》唱跳疯狂刷屏，涌现出一大批王心凌Fans，对着屏幕或痴笑或跟跳，大呼回忆杀。

也难怪，这首歌发行的时候还是2004年，当时在学校常常听到，是大家不可磨灭的青春回忆。随着突如其来的爆火，与王心凌相关的一切自然都会成为焦点。王心凌本人唱《爱你》的时候穿着一身欧美学院风也掀起了同款学院风的潮流！

衣服上很明显的四杠标识，来源独属于一家专于美式复古风的国际知名服装品牌“ Thom Browne ”（汤姆.布朗）。

目前网上一批“王心凌同款”衣服开始泛滥售卖，真假分不清。

跟卖就是别人卖什么，你就卖什么？比如LV出了一款新衣服，马上就能在淘宝上找到同款。这就可以称之为国内版的跟卖。这样的服装跟卖服装非常便宜，款式和LV几乎完全一致。几乎完全一致的意思是不完全一致，在国内电商平台是不属于侵权的。可是国外就涉及到严重的侵权纠纷。

产品售卖避免侵权

随着国际贸易不断成熟，跨境电商目前已成为拉动出口增长的新途径，将业务重心转移至海外的企业也日益增长。然而，由于国内跨境电商企业知识产权保护和法律风险意识的淡薄，侵权纠纷事件也是频频发生。

数据显示，2022年第一季度，全国海关共查获10220批涉嫌侵权的货物，涉及货物2851万件。其中，跨境电商渠道侵权已逐渐成为海关执法的重点。加大知识产权全链条保护力度，迫在眉睫。

数据来源：中国青年报客户端

跨境电商平台和国内电商平台对于仿牌的判断标准有很大的不同，欧美国家对于品牌和知识产权保护意识是非常强，因此跨境电商平台判定的标准非常的严格，仿牌也是各大跨境电商平台的红线之一。一旦你某款产品被判定为侵权，轻则单个产品下架，这款产品所售金额被冻结罚没。重则整个店铺被连带起诉，店铺被关，所有待付款被冻结，例如亚马逊，是在这个订单包裹物流信息可追踪就计入这个放款周期，而wish跨境电商平台则是要确认妥投才计入结算周期，所以wish平台实际结款周期是不止15天的，仿牌带来的关店风险是非常大的，甚至有赔偿到倾家荡产的惨痛教训。

作为一个国际知名品牌， Thom Browne 肯定拥有全套的知识产权，想要售卖王心凌同款或类似款产品，侵权风险都极大，跨境电商企业都需要非常注意。

电商的知识产权重要性

去年6月，海外某时尚品牌设计师在Twitter发文称，SHEIN抄袭了他们的设计，并指出该品牌的服饰为纯手工制作，原本售价是330美元，而SHEIN采用了近乎相同的配色和设计，并以17美元进行售卖。目前，该服饰已被下架。

这已不是SHEIN第一次被告侵权。据统计，SHEIN被指责抄袭的产品品类涉及连衣裙、靴子、牛仔裤、胸针、耳环等等。

图片来源：电商报

这显然对SHEIN的品牌口碑造成了一定的影响，而对于其他品类的商品来说，侵权问题带来的影响可能更多，如亚马逊平台侵权行为一经发现，轻则罚款，重则冻结账户，永久关闭店铺。

如快时尚巨头Zara以快速抄袭大牌款式不断上新著称：2017年5月，丹麦户外品牌RAINS将Zara诉至法院，称Zara抄袭了RAINS最核心的雨衣设计；2018年，Diesel、Marni的母公司OTB针对Zara母公司 Inditex集团长达3年的设计抄袭诉讼有了结果，Zara被要求立即召回侵权产品、停止销售，并为每件产品支付235美元的赔偿金。

左：Chloe ，右：Zara

可以说，如果要做跨境电商不单单只是模仿出口就可以的事情，其实它是一个对创新要求极高的事业，也需要企业拥有自己的知识产权布局的概念。

想知道自己是否存在跨境平台侵权行为

那么我们先来自查下：

一、知识产权是什么

知识产权一般是指人类智力劳动产生的智力劳动成果所有权。知识产权下的工业产权，包括商标权、专利权则就是我们在跨境电商业务中特别容易侵权的对象。

二、跨境电商容易发生哪些知识产权侵权

目前发生的跨境电商平台账户被封、罚款、索赔、诉讼案件，绝大部分都集中在商标和专利侵权上。而由此造成的资金被冻结、高额赔偿，钱货两空的事件，不可谓不是跨境电商之殇。

三、你知道的侵权、不知道的侵权和想不到的侵权，都是侵权

谈到知识产权侵权，你会说，我知道不能仿冒别人的商标、不能用别人的发明专利这些基本知识，但是，真的是这么简单吗？知识产权主要是指版权（Copyright）、商标权（Trademark）、设计专利权（Design Patent）和发明专利权（Utility Patent），下面就带大家看一看你所不知道的侵权究竟有哪些？

商标侵权

产品标题、描述或店铺名称使用知名品牌名称或衍生词，或明示模仿某知名品牌；

颜色侵权

若是普通商标，只要商标外形相同或近似，无论改变何种颜色，均可能造成近似商标，被认定侵权；

外观设计专利侵权

模仿知名品牌代表性图案、底纹或款式的疑似产品;

打马赛克侵权

产品图片中含有知名品牌名称或衍生词、Logo或相似Logo，使用图片处理工具遮掩全部或部分Logo；

发明专利侵权

原设备厂商软件、学术软件等，需提供相关政府部门颁发的有效销售许可证明，未能提供的；

如果以上任意一条，那么都需要你值得注意警惕的。

很有可能已经存在跨境平台侵权行为，且随时面临着平台投诉或律所起诉的风险。后果就是会面临产品被下架，店铺被封，资金冻结或者高额索赔等问题。

四、那么企业布局跨境电商业务时该如何避免侵权？

从知识产权的角度，这里主要有几个思路

1、 重视知识产权保护，布局知识产权

国内企业在向海外出口、销售商品时，应当高度重视知识产权保护问题，避免售卖侵权产品，不可存侥幸心理。

企业可以先通过该系统查询在海关总署备案的知识产权情况，初步判断自己的商品是否侵权。如果企业对利用系统查询的结果仍然判断不准，还可以利用海关预确认制度进行咨询。

同时注重发展自身自主知识产权，可以在目标市场当地申请知识产权，并向中国海关备案实现知识产权的边境保护。跨境电子商务经营者进入目标市场前，也可选择有经验的跨境知识产权机构等对出口商品在当地出售是否侵犯知识产权出具意见书，为日后的知识产权纠纷作风险防范。

2、精通各国知产法律法规程序，争取维护最大权益

目前国内对于知识产权相关法律法规的刚刚建设起步，缺少进行诉讼的经历和经验，再加上对各国法律制度不了解，在收到海外律师函或起诉状后往往应对失措，导致最终遭遇损失。企业在收到律师函或起诉状之后不应当置之不理，如在美国缺席法院程序，法院往往会做出对缺席方不利的缺席判决，甚至不会进入到实质审理程序，通过简便程序即终止案件，最终导致国内跨境电商企业败诉。美国的知识产权案件由于律师费等法律成本，绝大多数最终以和解告终，原被告双方不一定会走到最终判决。有些案件在被告积极应对后，原告甚至会主动撤诉。

3、 前期做好知识产权的分析与检索

商家对自身选择的出海产品应该熟悉了解，选品前做好基本的产品调研，对目标市场的知识产权保护环境做充分的调查检索以安排知识产权风险防范的相关计划与措施。需要向工厂或供应商咨询清楚产品是自主研发的，还是仿照别人的产品，或是在别人产品的基础上进行改良升级的产品，以及这些产品分别都供给了哪些卖家。

自主研发的产品并已经申请相关专利基本不会出现侵权问题，而如果是对于仿照或改良的产品，虽然规避了侵权的问题，但也不排除被查出侵权的可能性，需要注意货源信息。

另外马上就快到7月份的Prime Day会员日了，每年这个时候，都是美国各大律所比较活跃的时候。而在每年的旺季之前，亚马逊官方也都会开展几次大规模的清理行动，今年估计也不例外。建议跨境电商的商家尽早建立品牌知识产权保护，为自己的产品提前布局好海外其它国家所需的商标、专利和版权，及时做好海外风险把控，才能规避起诉侵权的风险。

总结，知识产权战略布局始终是商家开展跨境电商的出海重要工作之一。跨境电商企业迫切需求知识产权保护意识，以全球化的目光进行知识产权布局，根据跨境电商知识产权专业机构的合理建议做好知识产权风险排查工作，促进跨境电商环境的优化，推动跨境电商业务的健康发展。

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