燃次元（ID:chaintruth）原创作者 | 陶 淘编辑 | 饶霞飞后浪晋升新榜样， “综N代”《这！就是街舞5》（以下简称《街舞5》） 再度引发关注。于8月13日上线的《街舞5》，如今已经播出了6期，刚刚开始复赛的角逐。自播出以来，《街舞5》便话题不断。在小红书上搜索 “这就是街舞5”，可以搜到相关笔记5万+篇。截至9月15日，在微博上“这就是街舞5”的有关话题阅读量达到了7.4亿次，与《街舞5》相关的热搜数量，也高达726个，最高时排在热榜第一。相关热搜包括“这就是街舞5正式官宣”、“人民网评街舞5的传承与创新”等等。从节目播放量来看，在国内方面，据灯塔专业版数据，《街舞5》上线1小时，全网综艺正片播放市占率高达45%，独占近半。
图/微博“这就是街舞5”话题讨论数据（左）小红书《街舞5》相关笔记（右）来源/燃次元截图“初生牛犊不怕虎”、“耳目一新”、“编舞有个性” 等等，是诸多观众对这一季节目的反馈。豆瓣网友“鸽子鸡” 便认为《街舞5》的舞步让他眼前一亮，“这一季的Krump，非洲Afro舞步，还有Kyoka的大框架hiphop等等，都值得推荐。”《街舞》五季的忠实粉丝Amanda则对燃次元表示，“很喜欢Kyoka和Badd Machine的组合舞蹈，非常具有表演张力。”面对着大量以Z世代为切口新综艺的竞逐，《街舞5》凭借以老带新、将“后浪” 打造为新星的方式，成功留存“综N代”忠实用户同时，也斩获了不少Z世代的新粉丝。不仅仅是国内，在海外，《街舞5》也引起热议，首周海外播放量破千万，《街舞5》表现出了较高的商业价值，在同期的网络综艺中，品牌合作数量位居前列，囊括10余个品牌。《街舞》系列自2018年推出第一季以来，体现出了优酷对内容的深耕，从赛制的优化，到专业DJ、主持打造的情境，再到新一季的平行空间舞美概念，为街舞选手提供了更优质的展现自我的舞台，也为现场和线上观众拉满了氛围感。而在业内纷纷探寻破局的2022年，节目也成为一份具备参考价值的样本：即一部综艺来到第五季，应该如何 “换血”，实现逆生长？
拒绝保守，新人促“综N代”长青在业内人士看来，《街舞5》的节目呈现，是综N代拒绝因循守旧、勇于创新的一个典型案例。浙江卫视的媒体负责人小一就对燃次元表示，本季度，街舞的选手更加年轻化了，有一种青春集训营的感觉，给节目带来了更多活力，第五季的编舞也是她所酷爱的，“之前以技巧为主，这一次强调了街舞也可以与现代舞一样，有情感故事的支撑。”
图/《街舞5》综艺现场照片来源/ 优酷提供而一直以来，多半综N代沉浸在昔日的无限风光中，持续 “收割” 老粉们对节目的信赖，却难以摆脱墨守成规的种种桎梏。对于部分不愿变更规则，或者依旧倚仗名人来维系节目热度的综N代来说，难免会触及节目热度、受众规模的天花板；甚至，不契合节目的名人还会 “消耗” 综N代原本的口碑。本季《街舞》则突破了舒适圈，完成自我迭代，邀请了仔仔、豆豆、斯文等在内的新人参赛，不仅削减了节目的成本，同时为综N代 《街舞》系列注入了新鲜的血液。节目播出之后，许多观众都表达了对这些新人的喜爱。“最喜欢仔仔了，仔仔和Abby的作品《忠犬八公》里，他表演的地板舞 （breaking）很惊艳，饰演的狗狗凝望主人的深情，还有跳到主人肩头的那纵身一跃，把我整破防了。” 网友梦桃告诉燃次元。网友林夕喜欢的则是女选手斯文，“她的身体非常柔软，表演的时候有种水波流动的感觉，作品《暴风奇遇》里的那种浑身舞动的负隅顽抗，让人印象深刻。”“当《街舞》走入第五季，重要的是将综艺转为新人 ‘造血型’，由此，综艺IP的生命力才能延续下去。” 灿星文化的副总裁、《这！就是街舞》总导演陆伟对燃次元表示。“节目只有走出舒适区，才能焕然一新。一旦做出改变，就能获得‘年轻人的养成线’，能够看到更远的未来。”本季中，除了 “队员新”，另一个特质在于 “内容类型新”。本季的Slogan是 “battle for hope”（奋烈有时），在节目中具象化大师和年轻舞者间的代际传承，并在此之上创造一个具备新叙事逻辑的“街舞宇宙“。陆伟介绍， 和old school （老派）的大师们对音乐上的卡点、大招、动作连接技巧的精湛技艺相比，新选手因为从小喜欢看剧、漫画，戏剧等，剧情式元素也成为了街舞作品中富有创意的内容。除了作品《忠犬八公》之外，在本季的表演中，Kyoka和春林二人的《元宇宙浪漫》，就因同时具备街舞的经典技巧与引人入胜的情节，而广受好评。“大家的评论我们都会看，包括弹幕、豆瓣上的评分等等，然后等到下一期剪辑时做相应的改进。毕竟，对于综N代来说 ‘变化’才是永恒的主题。” 陆伟说。
《街舞》IP驱动力：年轻化与国际化公开数据显示，《街舞5》用户画像具备明显年轻化特征，根据骨朵数据，《街舞5》在20-29岁的年龄占比有着优势，逼近50%，而《脱口秀大会4》《披荆斩棘的哥哥》在该年龄段的占比分别为38.9%、39.4%。这意味着，《街舞5》的新鲜血液与全新的内容，为其带来了可持续的商业前景。据第三方机构估算，2021年，Z世代群体撬动消费支出高达5万亿元。据预测，未来10年，我国Z世代还将新增10万亿元以上的年消费规模。可见上述品牌商青睐《街舞5》在年轻消费族群中可挖掘的蓝海市场。最新一季的《街舞5》，国内的热度依旧，海外的影响力也达到了高峰。据猫眼专业版数据，《街舞5》在国内全网络综艺热度中，获得了25个单日冠军。在海外方面，《街舞5》已在优酷多个国际版平台上线，已经上线、即将上线的字幕包括英语、韩语等9种语言。在推特上，《街舞5》的相关话题曾屡次登上了泰国、越南等国的趋势榜，最高时达到了Top1。《街舞5》在YouTube上的高额播放量，也带动了仔仔、周钰翔、郁磊、Sniper等选手的海外人气。在《街舞5》的许多视频下，都可以看到来自各国的粉丝表达对选手们的喜爱。有国外网友表示，“斯文的表演非常棒！相当惊喜、最出乎人意料！我希望能看到她更多的作品！”另有网友表示，“我可以一直循环播放《街舞5》一整天！爱Kyoka，总觉得看不够。”
图/Youtube上《街舞5》相关视频下的一些评论来源/Youtube 燃次元截图不仅是 “内容出海”，今年4月，越南版《Street Dance Vit Nam》的播出，成为了国内网综从“内容出海” 升级为 “造船出海”的里程碑式事件。这也意味着《街舞》系列综艺在海外的部分国家已形成了强有力的IP影响力，并成为了一种文化符号。在玩法上，《街舞》IP也体现出年轻化和国际化的特点。本赛季节目中首次引入了虚拟人形象，在开场的赛博朋克与国风队长大秀中，设计了4位队长动作捕捉后的虚拟形象。陆伟介绍， “如果大家对反馈积极，我们也会考虑做进一步开发。”
深耕细分赛道陆伟介绍，每年《街舞》播出期间，全国各地商业化街舞赛事也会迎来繁荣，“节目会引入很多国内国外的大师，这个情况下主办方举办赛事、拉客户赞助就比较容易。”带动线下赛事，只是《街舞》IP商业影响力的一隅，5年来，优酷对《街舞》系列的深耕，打造了一条IP全场景体验的产业雏形。典型的如衍生、周边开发，几年来，《街舞》联动阿里鱼、锦鲤拿趣、天猫、饿了么、盒马等业务，在IP授权、新零售等多个领域展开全方位的合作。仅仅《街舞3》结束，其衍生品成交总额就已突破2.5亿元。在今年，街舞战队手办、鸭舌帽、T恤、毛毯等也市场反馈良好。线下方面，2020年10-11月，《街舞3》曾经辗转5座城市，由30位节目选手参与了线下巡演，获得了大麦8.9分的评分。彼时，街舞巡演延展了街舞IP的生命周期和发展空间，通过 “人、货、场” 的改变，推动了IP价值的进一步发展。今年，《街舞》体验场景又有了更丰富拓展，8月中旬，《街舞5》与G-STEPS舞社首次推出了联名线上课程，每期90分钟左右，由《街舞》系列选手和资深老师教授自己擅长的舞种。本季，为了丰富《街舞5》粉丝的全场景体验，优酷站内还上线了“街舞之城”，用户可通过体验云派对等功能，沉浸式地体验街舞的魅力。除此之外，在《街舞》驱动下，街舞已然从垂类文化发展为流行风潮，乃至生活方式。如今，在小红书上搜索 “这就是街舞”，可以搜到相关笔记51万+篇。多位小红书博主表示，看了《街舞》系列，自己也萌生了想要学习街舞或者舞蹈的想法。比如，一位博主 “海伟一笔” 就提到，看了《这！就是街舞》第一季，就一直想学街舞，尤其是第四季，当看到47岁的舞者还在跳舞时，更有了学习的动力。
图/小红书上想学跳舞的博主们来源/小红书 燃次元截图相关数据也显示，2018年《街舞》播出以来，带火了线下街舞培训。与2018年相比，2019年全国各地区的街舞线下培训数量实现了178%的增长。“《街舞》系列综艺使一些家长对这项运动的好感度提升，来我们舞社的孩子，就比从前多了。” 北京某舞社的社长对燃次元表示。可见，《街舞》系列节目及相关的产业布局打通了全链路的娱乐消费场景，并正培育和扩大着这个垂直体育运动在社会层面的消费心智。事实上，在类型化布局挖掘新的增长点，成为了优爱腾芒共同的趋势。比如，芒果TV《再见，爱人》聚焦中年人婚姻困境，音综《声生不息》关注粤语音乐；腾讯恋综《半熟恋人》关注30+人群的恋爱生活，推理综艺《登录圆鱼洲》引入了元宇宙概念。优酷在其它综艺和电视剧方面，也深耕了细分赛道，并且强化了类型化的布局。在剧场化布局方面，悬疑、宠爱剧场今年持续发力。前不久的暑期档悬疑剧，也获得了口碑与市占率的双丰收。其中，《庭外》成为了今年国产悬疑剧的口碑最佳，豆瓣7.6分。更早之前，今年4月推出的《重生之门》，还呈现出了显著的 “宇宙效应”。该剧热播期间，《重生》的日均观看人数也上涨至了平时的6倍。优酷数据显示，宠爱剧场上线2年来的用户规模也持续增长，2022年较去年同期增长30%，付费用户总量同比增51%，且年轻化趋势明显，90后女性用户规模也同比增加了近3成。深耕细分赛道、内容剧场化与降本增效等举措，一定程度上提升了优酷的用户粘性和活跃度。QuestMobile数据显示，2022年4-6月，优酷周人均使用天数、周人均使用次数均领跑长视频行业。据阿里财报，截止6月30日的2023财年一季度，优酷日均付费用户规模同比增长15%，连续五个季度亏损同比收窄。可见优酷在剧集与综艺方面，深耕类型化内容，并且降本增效、通过优化机制提升内容品质等策略，在市场中起到了一定的成果。*题图来源于视觉中国。*文中鸽子鸡、Amanda、梦桃、小一、林夕、海伟一笔为化名。*免责声明：在任何情况下，本文中的信息或所表述的意见，均不构成对任何人的投资建议。
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