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內地的「唇膏效應」及「逆向消費」

发表时间:2023-10-12 23:07:39

作者:盧永雄,政治、財經深度研究者。前星島集團CEO、星島報社總編、現巴士的報總編CEO。500內地消費的下沉,是週期性還是結構性,香港依賴內地旅客的行業,也要思考應對。500內地國慶超級黃金周結束,可以為這個長假的內地旅遊消費把把脈。以內地訪港旅客為例,國慶黃金周8天期間,入境處錄得110萬內地旅客訪港,數字符合之前估計約100萬人次的預期。與疫前比較,約為2017至2019年國慶黃金周的85%,或數字較高的2017年至2018年的70%。香港的數字與內地出境遊數字相若,據支付寶發布出境遊服務數據顯示,國慶假期間,國人整體出境遊交易人數已恢復至2019年同期的80%,人均消費金額微漲至2019年的105%。內地國慶假可說是出境遊較冷,國內遊較熱,8天長假的內地本地遊人數達8.26億人次,比2019年增長4.1%,收入7534.3億元人民幣,比2019年增長1.5%。500內地國慶本地遊的人次已恢復至2019年以上的水平,很多景區人山人海,消費火熱,只不過是假前有估計這次國慶會有井噴式爆發,結果未達井噴水平,便變成「不如預期」了。其實在環球經濟低迷的情況下,內地這個長假旅遊狀況,已經相當不錯了,因為能返回2019年的疫前正常位置以上,縱觀全球,中國的旅遊消費都屬數一數二了。但內地國慶消費有些現象值得關注:第一是機票崩盤。國慶從來都是旅遊旺季,但今年內地航空公司的機票票價竟然在國慶前崩盤,票價離奇插水。追究原因,是節前各方對國慶假的期望太高,航空公司吊起來賣,特價機票數量少之又少,只有昂貴的正價機票可買。旅客比較一下數字,發覺機票和高鐵票的差價太大,便全部蜂擁去買高鐵票,導致機票滯銷。及至節前,旅客的旅遊安排已底定,航空公司惟有絕望減價,所以節前幾天,從北京到上海等熱門航線,機票價格竟然跌至300多元,令早前正價購買機票的旅客多付過千元,大呼搵笨。這個黃金周機票價格跳水的慘劇,其實只是反映預期過高的災難。500第二是「唇膏效應」湧現。所謂「唇膏效應」,是指外國在經濟不景時,唇膏銷量反而會直線上升,因為唇膏是廉宜的奢侈品,在經濟差時仍有消費慾望的女士,惟有購買比較廉價、但仍屬於奢侈品的唇膏。相對而言,名牌手袋及皮草則較不受歡迎。這次國慶長假亦有此現象,真正貴價的東西無人問津,最典型的就是房屋。國家已連番出手支撐房市,而內地房市從來都有「金九銀十」的講法,但在國慶期間,新樓銷售仍然斷崖下跌,成交量下滑20%,房子這種最高消費產品,便陷入一個比較災難的處境。第三是年青人的「逆向消費」。由於內地年青人失業率較高,尚未就業的大學生亦開始精打細算,繼而催生逆向消費潮。首先是在上一個五一長假已出現所謂「特種兵旅遊」,年輕大學生在旅途中不睡覺,一天跑完數十個景點,連住酒店的錢都省下。而旅遊則專揀低檔消費,例如被視為三線城市的山東淄博,便曾經成為旅遊熱點,吸引大量遊客前去食露天燒烤,用塑膠杯飲平價啤酒,邊吃邊打卡拍照上網。5002元一串的燒烤,兩個人不用100元就能飽餐一頓。過去的野蠻消費則被「逆向消費」取代。「逆向消費」更重視剛需、實用性及性價比,既追求品質,亦追求低價,像過去年輕人最愛的30多元的喜茶,現在已被蜜雪冰城4元一杯的檸檬水取代。這次國慶假內地反映出來的消費現象,香港的零售界也感受得到。內地旅客在港的消費大不如前,去藥房、名店瘋狂掃貨的豪情不再。我們要注意的是,究竟內地消費的下沉,是週期性還是結構性,香港依賴內地旅客的行業,也要思考應對。500 2023年,世界会发生什么?观察者网编辑部设置“2023年15大预测”,每一项预测下都选取了我们专栏作者的观点作为参考,并邀请读者朋友们参与投票。到今年年末,我们会再来盘点......

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